Tendências de comportamento no consumo de moda & beleza para 2026
Não é novidade para ninguém que o mundo da moda está sempre se reinventando, certo? Mas o que vem por aí nas tendências moda de 2026 vai muito além de cores da estação ou o comprimento ideal de saias.
Estamos falando de uma verdadeira transformação na forma como escolhemos, compramos e nos relacionamos com as roupas e produtos de beleza.
Se você trabalha com moda ou simplesmente ama acompanhar as novidades, já deve ter notado que o comportamento do consumidor está mudando rapidamente.
Aqui na Leonie, temos observado essas mudanças de perto para compartilhar tudo com você em primeira mão. Afinal, quem entende dessas tendências sai na frente!
Quer saber o que vem por aí? Continue lendo e descubra como se preparar para as transformações de 2026!


Moda circular e upcycling como tendência em 2026: agora é para valer!
Lembra quando sustentabilidade era só uma conversa bonita nas redes sociais das marcas? Pois é, esses tempos já passaram! As tendências para 2026 mostram que as pessoas não estão mais comprando essa história.
Pesquisas mostram que aproximadamente 73% dos jovens da Geração Z estão dispostos a desembolsar mais por produtos que são realmente sustentáveis (e que provam isso!). E não é só eles, 68% da Geração Y compartilha essa visão.
O que os consumidores estão buscando?
- Transparência sobre a origem dos materiais;
- Processos produtivos com baixo impacto ambiental;
- Upcycling como prática comum, não exceção;
- Selos que garantem práticas ecológicas e responsáveis.
O upcycling deixou de ser coisa de nicho; agora é uma tendência popular. Reciclar não é apenas uma atitude bacana – é o que todo mundo espera.
Sua marca já está se preparando para essa mudança? Pense em como comunicar seus esforços de sustentabilidade de forma autêntica!


Estética de imperfeição: a nova linguagem visual
Cansou de ver peles irreais e corpos impossíveis nas campanhas de moda? Nós também! Uma das tendências de moda mais fortes para 2026 é justamente a valorização da realidade.
É como se estivéssemos todos dizendo: “ok, chega de filtros exagerados, queremos ver gente de verdade!”
O que está mudando nas campanhas?
- Texturas reais de pele sendo mostradas com orgulho;
- Diversidade de corpos e pessoas como regra, não exceção;
- Menos edição e mais autenticidade nas fotos;
- Campanhas que celebram características únicas.
Marcas que mostram pessoas reais estão conectando muito mais. Não é sobre ser “inclusivo” como estratégia de marketing, mas sobre representar o mundo como ele realmente é.
Um ótimo exemplo é a propaganda sobre frizz da TRESemmé, estrelada por Maria Bethânia e Sabrina Sato.
A marca deixa claro que você pode ter cabelos alinhados como os de Sabrina Sato, se quiser, mas também é completamente aceitável ter cabelos naturais e livres como os de Maria Bethânia.
A campanha rapidamente gerou identificação e conquistou o público. Dá uma olhada: https://www.youtube.com/watch?v=Nob5_YBpxLs


Personalização: "isso foi feito pensando em mim!"
Você já teve aquela sensação incrível de encontrar algo que parece ter sido criado especialmente para você? Pois é, essa é uma das tendências de moda para 2026 mais empolgantes!
Em um mundo de produção em massa, estamos todos buscando aquilo que nos faz sentir únicos.
Como a personalização está evoluindo?
- Cosméticos formulados para tipos específicos de pele;
- Roupas sob medida acessíveis graças à tecnologia;
- Recomendações inteligentes baseadas em preferências reais;
- Experiências de compra que se adaptam ao seu perfil.
As tecnologias estão tornando isso possível em escala. O “feito para mim” está deixando de ser luxo para virar realidade.
Pense em como sua marca pode oferecer experiências mais personalizadas sem perder a escala. Seus clientes vão adorar!
Transparência e posicionamento como filtro de decisão
Sabe aquela amiga que fala a verdade na lata e que você sempre consulta antes de decidir algo importante? As marcas que vão fazer sucesso em 2026 são exatamente assim: transparentes, honestas e diretas.
O comportamento do consumidor está cada vez mais ligado a valores. Não compramos apenas produtos, mas também as histórias e princípios por trás deles.
O que os consumidores esperam?
- Informações claras sobre processos de produção;
- Posicionamento genuíno sobre questões sociais;
- Admissão de erros quando eles acontecem;
- Comunicação direta sem marketing exagerado.
Marcas que falam abertamente sobre seus processos, desafios e valores estão construindo comunidades fiéis. Mas atenção: tem que ser de verdade!


A Geração Z está ditando as tendências de comportamento no consumo de moda e beleza para 2026
Se você ainda não está prestando atenção na Geração Z, está na hora de começar! Esses jovens estão redefinindo completamente o comportamento do consumidor de beleza.
Para essa galera, moda não é só sobre “estar bonito” – é sobre pertencer, se expressar e causar impacto. As tendências de moda em 2026 serão profundamente influenciadas por esse jeito de pensar.
O que a Geração Z valoriza?
- Comunidade e senso de pertencimento;
- Propósito claro por trás das marcas;
- Estética digital com referências a mundos virtuais;
- Autenticidade acima de tudo.
Marcas como Makai e Las Clothing já perceberam isso e estão mandando bem com suas comunidades super engajadas. Elas não vendem apenas produtos, mas um senso de pertencimento.
Quer se conectar com a Geração Z? Pense em criar laços antes de pensar em vendas!
Estratégias de marketing que funcionam para 2026
Entender as tendências é só o primeiro passo. O desafio real é incorporá-las à sua estratégia de marketing de forma autêntica.
Veja algumas abordagens eficazes para 2026:
- Conteúdo gerado por usuários como parte central da estratégia;
- Microinfluenciadores com conexões genuínas com a marca;
- Storytelling transparente sobre processos e desafios;
- Experiências omnichannel que unem o físico e o digital.
O marketing eficaz não tenta prever o futuro – ele se adapta constantemente às mudanças no comportamento do consumidor.
Sua empresa está preparada para essas mudanças? Entre em contato com a Leonie para uma consultoria personalizada!
Criatividade com estratégia é o que constrói marcas inesquecíveis que se destacam no digital.