Marketing de conteúdo para moda e consumo: por que toda marca precisa pensar como criadora de conteúdo?
Vamos combinar: quem ainda vai ao shopping só para olhar vitrines? Hoje, a gente descobre novidades em aplicativos como Shopee e Shein, se inspira no TikTok e Instagram e acompanha o dia a dia das nossas marcas favoritas pelos stories.
É uma mudança e tanto, não é mesmo? Negócios que não trabalham bem o marketing de conteúdo para moda e consumo estão ficando para trás – e rápido!
Já parou para pensar: se sua marca fosse uma influencer, o que ela postaria hoje? Essa pergunta virou essencial para quem trabalha no nicho de beleza.
As publicações deixaram de ser apenas um “extra” – agora são fundamentais para criar laços duradouros, expressar personalidade e, claro, aumentar as vendas.
Aqui na Leonie, a gente sempre bate nessa tecla: empresas precisam conversar como gente de verdade!
Por isso, nossa agência tem ajudado muitas empreendedoras a descobrirem sua voz autêntica no mundo digital. Quer saber como você também pode encontrar a sua? Continue lendo!
A lógica do engajamento no marketing de conteúdo para moda: conexão, rotina e verdade
O marketing de conteúdo para moda e consumo funciona em uma lógica bem diferente da publicidade tradicional.
Em vez de interromper (e irritar) as pessoas com anúncios invasivos, ele se encaixa naturalmente no que elas já estão consumindo. Veja como fazer isso.
Conexão emocional
Pensa comigo: você prefere comprar de uma marca que só fala de tecidos e preços ou de uma que te faz sentir parte de algo maior?
As marcas que conseguem criar aquela conexão gostosa, que te fazem sorrir ou pensar “nossa, eles me entendem!”, são as que ganham um lugar especial no coração (e no armário) dos clientes.
Presença constante (sem ser chata!)
Aparecer sempre, mas sem ser inconveniente. Difícil, né? Mas é possível! Não é sobre bombardear seu público com conteúdo 24/7, mas sobre estar presente nos momentos certos, com algo relevante para dizer.
É como aquela amiga que não fala com você todo dia, mas quando manda mensagem, é sempre algo que vale a pena ler. Seu público começa a esperar seu conteúdo, fica curioso para saber o que vem por aí.
Autenticidade
Sejamos sinceros: todo mundo já está cansado de conteúdo artificial e perfeito demais. A gente consegue farejar de longe quando uma marca está sendo falsa.
Por isso, mostrar os bastidores, admitir quando algo não deu certo, celebrar pequenas vitórias – tudo isso cria uma conexão muito mais forte.
Como criar autoridade e identificação com o público através do marketing de conteúdo para moda
Ser vista como referência no seu segmento não acontece da noite para o dia na criação de conteúdo para marcas, mas algumas estratégias podem acelerar esse processo:
Compartilhe o que você realmente sabe
Ninguém precisa ser a maior especialista do mundo, mas com certeza tem conhecimentos valiosos para compartilhar. São as pequenas dicas, os truques que você descobriu ao longo do tempo, as histórias de bastidores que fazem toda a diferença.
Pode ser algo simples como “três formas de usar aquela camisa básica” ou “por que escolhemos esse tecido e não outro”. Esse tipo de conteúdo posiciona sua marca como alguém que entende do assunto, sem parecer arrogante ou distante.
Mostre as pessoas por trás da marca
Sabe o que humaniza uma marca rapidinho? Ver as pessoas reais que trabalham nela! Mostrar o designer concentrado, a costureira caprichando nos detalhes – tudo isso cria proximidade.
Na Leonie, ajudamos empreendedoras a contarem suas histórias sem filtros exagerados. A jornada real, com altos e baixos, é muito mais interessante que uma versão polida e sem graça.
Parcerias que fazem sentido
Colaborar com influenciadores pode ser incrível, mas só se fizer sentido para ambos os lados. Nada pior que aquela parceria forçada onde dá para sentir o desconforto do influencer falando de algo que claramente não usa.
Busque pessoas que realmente combinam com sua marca, mesmo que elas não tenham milhões de seguidores. Autenticidade sempre vence números inflados.
Dicas práticas: como traduzir sua marca para conteúdos do dia a dia no marketing de moda e consumo
Agora, vamos ao que interessa: como colocar tudo isso em prática e ter autoridade de marca no digital?
Encontre sua voz (e não tenha medo de usá-la)
Se sua marca fosse uma pessoa, como ela falaria? Seria divertida e descolada? Elegante e sofisticada? Prática e direta? Não existe certo ou errado aqui, o importante é ser consistente e autêntica.
Evite aquele “corporativês” chato. Fale como gente! Use gírias se isso fizer parte da sua identidade, conte piadas se for seu estilo. O importante é que quem lê sinta que há uma pessoa real do outro lado.
Monte um plano que você consiga seguir
Não adianta planejar postar 3 vezes por dia se você mal consegue fazer um post por semana. Comece com algo realista!
É melhor ter um conteúdo consistente e de qualidade uma vez por semana do que vários posts medianos que depois viram uma sequência de “desculpe o sumiço”.
Na Leonie, a gente cria planos personalizados que cabem na rotina de cada cliente. Afinal, o melhor calendário editorial é aquele que você consegue cumprir!
Misture os formatos (e se divirta no processo)
Nem só de fotos lindas vive uma marca. Experimente vídeos curtos, textos mais longos, áudios, enquetes, lives… Cada formato atinge pessoas diferentes e mantém seu conteúdo fresco e interessante.
E o mais importante: divirta-se criando! Conteúdo feito com prazer geralmente ressoa melhor com quem consome.
Olhe os números, mas não fique obcecada
É importante acompanhar o que está funcionando, claro. Mas não deixe que os números guiem completamente sua estratégia.
Às vezes, aquele post que teve menos curtidas foi o que realmente converteu em vendas, ou criou uma conexão profunda com quem realmente importa.
Marcas que criam conteúdo geram desejo — e desejo vende!
No fim das contas, o marketing de conteúdo para moda e consumo não é sobre fórmulas mágicas ou tendências passageiras. É sobre criar uma presença digital autêntica que ressoe com o público certo.
Quando sua marca produz conteúdo que as pessoas realmente querem consumir – seja para se informar, inspirar ou sorrir – você se torna uma escolha consciente e desejada.
A Leonie está aqui para te ajudar nesse caminho, acreditando que a criação de conteúdo não precisa seguir regras ultrapassadas ou imitar grandes corporações.
E aí, se sua marca fosse postar algo hoje, o que seria? Algo que você mesma gostaria de consumir?
Criatividade com estratégia é o que constrói marcas inesquecíveis que se destacam no digital.
